日前，在國家工商總局最新行政認定的599件中國馳名商標中，南通大東有限公司“DD”牌商標榜上有名。這是該公司繼2006年“DD”牌系列毛巾產(chǎn)品榮膺“中國名牌產(chǎn)品”后獲得的又一殊榮，也是公司近年來致力科技創(chuàng)新，傾力打造品牌，大力實施商標戰(zhàn)略的結(jié)果。

大東公司創(chuàng)辦25年來，始終將創(chuàng)新作為企業(yè)發(fā)展的立足點，堅定地走“新產(chǎn)品、新技術(shù)、新材料”為主體的創(chuàng)新之路，先后與南京大學(xué)、南通大學(xué)等科研院所合作建立科研基地，聘請國內(nèi)著名的毛巾生產(chǎn)技術(shù)專家和企劃專家，充實企業(yè)技術(shù)研發(fā)隊伍，先后獲得實用型和外觀設(shè)計和發(fā)明專利57項，擁有公司自己的核心知識產(chǎn)權(quán)，大東天然彩棉提花雙層組織毛巾、非水溶性弱捻提花毛巾先后立項為國家星火項目，并榮獲中國紡織行業(yè)協(xié)會科技進步獎、南通市科技進步獎、南通市優(yōu)秀科技創(chuàng)新成果獎，有機棉雙層大循環(huán)、蜂巢組織高檔面料獲省高新技術(shù)產(chǎn)品證書、漢麻雙層組織提花面料、縐紗圈狀紡織面料系列產(chǎn)品通過省新產(chǎn)品鑒定，有多項專利成果轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實生產(chǎn)力。實踐中，公司從原料入手，由以往單純的國產(chǎn)棉，創(chuàng)新運用竹纖維、木纖維、莫代爾、天然彩棉、中空棉、無捻紗、弱捻紗；在生產(chǎn)工藝上，采用新技術(shù)，不斷調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，產(chǎn)品類型從傳統(tǒng)的素色毛巾發(fā)展賓館臥室配套型、海灘旅游休閑型、兒童樂趣型、廣告促銷型、體育運動型、功能保健型等8大系列4000多個品種，公司成為全國毛巾行業(yè)企業(yè)唯一不但開足馬力而且加班加點的企業(yè)，年銷售額從創(chuàng)業(yè)之初的400萬元，提升到去年底的4.32億元，增長100倍。自2008年以來，連續(xù)5年躋身全國紡織服裝行業(yè)企業(yè)競爭力500強行列，綜合效益名列全行業(yè)前五名。

大力實施商標戰(zhàn)略，不斷提升企業(yè)轉(zhuǎn)型升級的步伐。大東公司將商標戰(zhàn)略作為企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略的重要組成部分，公司目前擁有“DD”牌、“NT”牌商標的所有權(quán)和使用權(quán)，以及“艾森”商標的使用權(quán)，尤其是“DD”牌是中國名牌、江蘇名牌、南通名牌，是江蘇省著名商標，南通市知名商標，公司以創(chuàng)建“中國馳名商標”為契機，打造“DD”牌系列品牌，做到“三覆蓋”，即覆蓋境內(nèi)外，覆蓋高中低檔產(chǎn)品，覆蓋家用紡織品及延伸產(chǎn)品系列，提高“DD”牌產(chǎn)品的品牌知名度和綜合競爭力。為此，公司從自身挖潛，加快轉(zhuǎn)型，不斷提高產(chǎn)品的科技含量，提升產(chǎn)品的檔次和附加值，依靠品牌贏得市場。一是提高產(chǎn)品檔次，中高檔產(chǎn)品的比例由6年前不足三分之一，提高到目前的80%以上。二是改變生產(chǎn)方式，探索出一條工藝難、質(zhì)量優(yōu)、批量小、準交期的經(jīng)營特色，敢做其他企業(yè)不敢做的單子，不僅有效地避開競爭，而且在產(chǎn)品的定價上也有話語權(quán)。在原材料價格基本相同的情況下，公司的產(chǎn)品單價從2008年的每噸5.406萬元上升到去年的每噸7.1萬元。三是用品牌開拓市場，過硬的產(chǎn)品質(zhì)量，良好的品牌效應(yīng)贏得了客戶的信賴，“DD”牌系列產(chǎn)品由原先單一的日本市場，迅速發(fā)展擴大到歐美和國內(nèi)市場，銷售到日本市場的毛巾在總量不變的前提下，歐美和國內(nèi)市場分別占到30%和20%，為公司產(chǎn)能擴張打下了堅實的基礎(chǔ)。